De op één na grootste zuivelproducent in China zei dat het in gesprek was met de voetballeiding om het WK van Qatar in 2022 te sponsoren, om zijn merk te versterken en een voorsprong op zijn concurrenten te krijgen.
China Mengniu Dairy was de officiële sponsor van het WK van vorig jaar in Rusland en investeerde 1 miljard yuan ($ 149 miljoen), wat de merkherkenning en omzet aanzienlijk verhoogde.
“Vorig jaar, hoewel we geen kortingen boden, groeide de omzet nog steeds met 14 procent. Dit is een zeer sterke groei. In voorgaande jaren moesten we verschillende kortingen aanbieden en ondanks dit konden we nog steeds niet zo'n hoog niveau van groei bereiken ", zegt Lu Mingfang, uitvoerend directeur van het bedrijf. Sponsoring van het WK hielp Mengniu in 2018 om inkomsten te genereren van 68,98 miljard yuan. , dat is 14,7% meer dan in het voorgaande jaar.Het bedrijf had exclusieve rechten om yoghurtdrankjes en ijs in stadions te verkopen en creëerde verschillende speciale producten, waaronder voetbalijs. Vóór de WK-reclamecampagne sprak niemand minder dan Lionel Messi, de grootste speler ter wereld.
Chinese bedrijven domineerden de officiële sponsoring van het WK 2018 - Vivo-smartphonegigant en Hisense-koelkastfabrikant voegden zich bij Mengniu als drie van de vijf sponsors van het toernooi. Samenwerken met Fifa maakt deel uit van Mengniu's overzeese bedrijfsuitbreidingsstrategie, wat leidt tot een aanzienlijke exportgroei met dubbele cijfers zijn producten van de afgelopen vijf jaar.